楽天と中国ネット通販から得た教訓

楽天が中国で展開しているネット通販サイト「楽酷天（らくてん）」
が今月で閉鎖されます。

国内では「楽天市場」が2011年に1兆円を超える売上になり、
拡大を続けていますが、中国ではイマイチだったようです。

現状、中国ではネット通販サイトが乱立しており、加盟店が
仕入値を下回る値段で売らざるを得ない状況だとか。。。

赤字で売ってちゃ商売になりませんよねぇ～…。

まぁ、こんな状況ですから、2010年に進出したものの
不採算続きで、傷が拡がらないうちに畳んじまおうと
言うわけです。

また、中国でのネット通販市場は高成長が続いているそうですが、
アリババ・グループの「淘宝網（たおばお）」がシェアの約80％
を占めているとのことで、その他20％ほどのサイトは熾烈な
競争に明け暮れているということで、経営破綻したサイトも
いくつかあるみたいです。


と、こんな話を聞いて思ったことは、爆発的に人口が多くて
経済成長も続いており、市場が拡大している中国へと、進出を
果たした、あるいは検討している会社も多いと思いますが、
中国のネット通販市場、または楽天の事例から考えると、
シェア確保の勝算が見込めないと競争にさらされて、ボロボロ、
ヘトヘトになるリスクもあるわけです。

たくさんの饅頭が乗っかっている皿は目立つから、みんなが
手を出そうとしますが、その分、競争相手も多くなります。

その中で手の早い者、腕力のある者などが多くの饅頭を
手に入れ、残りを大勢で、それこそ胸ぐら掴み合ったり、
服を引っ張り合いながら奪い合う…。

そんな図が浮かんできます。

だったら、みんながたくさんの饅頭を取り合っている間に、
少ない饅頭だけど、皿ごといただける方が疲れないし、
確実ってことです。

じゃあ、その少ないけど確実に手に入る饅頭の皿は
どこにあるんだ？

と聞かれても、僕なんかにはわかりませんが、商売だけでなく、
日々の生活の中でもあてはまることだと思います。

みんなが飛びつくモノやコトには、あえて寄り付かず、
その人気のあるモノやコトに比べて、1ランク、2ランク下の
モノやコトで良し！としておけば、お金も時間も節約できる
と思いますよ。

でも、どーしても、みんなが飛びつくモノやコトが
欲しい！やりたい！と言うのであれば、みんなが
いなくなってからにしてはどーでしょう？

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タグ：楽天 中国